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北川瞳“中國一分鐘”系列微視頻:爆款產品何

更新时间:2020-01-20 05:55

  

  一分鐘,33個再生兒誕生﹔一分鐘,速遞小哥收發7.6萬件速遞﹔一分鐘,“復興號”前進5833米……2018年,“一分鐘”观念刷屏全國,被稱為年度現象級融媒體IP。本年,由公民日報社新媒體核心制制發布的“中國一分鐘”系列微視頻獲得第二十九屆中國新聞獎特別獎。與同類型融媒體產品比拟,“中國一分鐘”有何獨到之處?每集2分鐘控制的時長體量奈何涵蓋蜕变開放40年的收获?它是奈何走出爆款產品“一錘子買賣”的“怪圈”,成為系列IP的金字招牌的?記者近期走近“中國一分鐘”團隊,去一探终究。

  記者:請簡要介紹一下“中國一分鐘”的創意來源、創作過程,搜罗每期主題的選取、具體的制制流程等。

  “中國一分鐘”團隊:2018年伊始,公民日報社新媒體核心就開始圍繞2018年兩會的融媒體產品進行創意搜集。正在內部頭腦風暴會上,有編輯提出能够制制一組以“一分鐘”為主题的可視化產品——中國日初月異的收获,來自每一分鐘﹔中國人與日俱增的獲得感,體現正在每一分鐘。這一超脫壮伟敘事的創意观念正在團隊內一拍即合,我們速速採取行動,制制了一期樣片。經過優化調整后,“中國一分鐘”開始了“系列化”,計劃推出《瞬息萬象》《跬步致遠》《美美與共》三集,分別從分歧角度揭示黨的十八大以來,中國得到的歷史性收获和中國公民意氣風發的精神風貌。

  “中國一分鐘”的創作採用了項目制,每集短片都從核心众個處室抽調精兵強將組成主創團隊。正在前期策劃中,我們針對每一部“一分鐘”,分別采集海量素材,進而精簡出數百字的文案,讓外述內容“成心思”“成心義”。正在拍攝和選取鏡頭階段,秉持“真”這一主题原則,用真材實料傳遞有價值的音讯,用真情實感动發受眾的心情共鳴,對每一個畫面、每一段音樂、每一段文案都仔細研商。比方正在畫面的選擇上,既有能惹起觀者共鳴的平时生计場景,如嬰兒綻放的乐臉、網上購物等﹔又有闡釋大國气力的畫面,如進出口、高鐵等﹔還有能够引發國人高慢感的場景,如大閱兵、女排奪冠等。這些畫面以層層遞進的格式展開,敷裕論述“中國收获,源於每一分鐘”,中國發展的每個措施都扎扎實實。為了讓“成心義”的畫面更“成心思”,正在剪輯階段,我們對視頻素材進行二度加工,经心打磨。比方,選擇“景別邏輯順序”遵守景別從大到小(或從小到大)組接,或是選擇“行為邏輯順序”按行為動作先后順序組接搭配。正在具體推進中,無論是文案還是畫面、音樂,北川瞳都奋发尋找觸動用戶心靈的那根弦,以和蔼可掬的視角展開,將壮伟敘事轉變為感性的“走心”連環畫,令網友更有代入感。

  記者:除了“一分鐘”這一創意,您認為“中國一分鐘”與同類型的融媒體產品比拟,還有哪些特性?

  “中國一分鐘”團隊:收获傳播是短視頻中的一個常見主題,並不是一個新观念,但採用系列微視頻的花样和“一分鐘”的敘事角度,就有了讓人现时一亮的創新點。“中國一分鐘”系列微視頻是媒體调解進入縱深階段、移動平台優先傳播的靠山下,探究出的一種新型的新聞短視頻。這個系列微視頻不是都市風光宣傳片,也不是專題紀錄片或者新聞報道,不消費都市記憶情懷,也沒有線性敘事情事,它更像是一種逛走於紀實性與藝術性之間的影像气力,這是它區別於其他產品最大的特點之一。

  “中國一分鐘”系列微視頻正在揭示本领上是客觀而冷靜的。它對宏觀數據進行拆解,轉換到一分鐘,這一轉換對受眾而言是一種具有生疏感的外達,這種生疏感會使傳播成就“增值”。當工致的畫面伴隨著音樂與文字递次出現,每一分鐘的精巧與感動也递次展開。“中國一分鐘”正在影像心情上又是主觀而豐沛的,既有娓娓道來、陳述音讯的个别,又有烘托氛圍、調動情緒的个别,豐富的視頻層次能够帶領用戶進入一個個微觀而具體的感触“單元”,不仅深远感触到祖國各地的變遷,况且與對家鄉的深深認同感遙相呼應,用戶內心的感動和高慢感也噴涌而出。

  記者:推動媒體调解發展,修設全媒體是我們當前面臨的一項緊迫課題,“中國一分鐘”的凯旋對此有何借鑒意義?

  “中國一分鐘”團隊:從普遍人的視角出發,拋棄說教口气,具體的、可感的東西往往更有穿透人心的气力。做新媒體產品,切忌讓用戶有過高的行使本钱,能夠收拢用戶碎片化時間的新媒體產品才希望成為好產品。我們認為,移動互聯網時代新媒體產品的生產與傳播應做到以下三點:一是將壮伟敘事內容用網絡用戶喜聞樂見的花样進行包裝,正在這一過程中,實現從傳遞內容、傳遞情緒到傳遞價值的升級。“中國一分鐘”系列微視頻跳出“大收获”“大歷史”的宏觀視角,北川瞳選擇從“一分鐘”這個小暗语進入,用直觀的數字和畫面展現了每個普遍人為過上俊美生计而不斷奋发拼搏的過程。這個靈活轉換讓網友進入視頻所設定的心情單元,心情共鳴被調動起來,個情面感和家國情懷酿成了有機統一。二是打制國內與國外、線上與線下聯動的融媒體傳播矩陣,通過有用驾驭傳播分發節奏,一切優化推廣流程,實現深度整合。三是新媒體傳播要具有IP意識,力爭讓爆款產品告別“一錘子買賣”,讓好的創意、好的策劃發揮出最大成就,獲得傳播聲量的增值。2018年,“一分鐘”观念刷屏全國,被稱為年度現象級融媒體IP﹔本年,我們以《中國24小時》上下集為起點,推出揭示分歧区域、分歧行業的“24小時”微視頻,打制“中國24小時”系列IP。

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